ABD merkezli kahve devi Starbucks, 2025 mali yılının ikinci çeyreğinde (30 Mart sonu) beklenmedik bir düşüş yaşadı. Küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları yüzde 1 azalarak, şirketin beklentilerinin altında kaldı. Bu düşüş, özellikle Kuzey Amerika'da (yüzde 1) ve ABD'de (yüzde 2) belirginleşti. Uluslararası satışlar ise yüzde 2 artış gösterirken, Çin pazarı yatay seyretti. Gelirin geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 2,3 artışla 8,76 milyar dolara ulaşmasına rağmen, kar yüzde 50,3 düşüşle 384,2 milyon dolara geriledi. Hisse başına kar da yüzde 50 azalarak 34 sente indi. Bu sonuçlar piyasa beklentilerinin altında kalarak yatırımcıları endişelendirdi.

Starbucks'ın Düşüşü: İsrail Desteği Boykotunun Etkisi mi?

Son beş çeyrekte art arda satış düşüşü yaşayan Starbucks, İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırıları nedeniyle artan boykot ve protestolarla karşı karşıya kaldı. Orta Doğu'daki mağazalardaki satışların olumsuz etkisi, şirketin daha önce yıllık satış tahminini düşürmesine neden olmuştu. Geçen yıl ocak-mart döneminde yüzde 2, nisan-haziran döneminde yüzde 3, temmuz-eylül döneminde yüzde 7 ve ekim-aralık döneminde yüzde 4'lük satış düşüşleri yaşanmıştı. Şirketin bu düşüşü açıklamaları, İsrail politikalarıyla olan bağlantısının eleştirilen bir nokta olması nedeniyle, boykot kampanyalarının etkisiyle ilişkilendirilmiştir. Bu durum, Starbucks'ın marka imajı ve gelecekteki performansı üzerinde önemli bir soru işareti oluşturmaktadır.

Mali Performans Detayları ve Piyasa Tepkisi

Starbucks'ın ikinci çeyrek mali sonuçları, gelir artışına rağmen karlılıkta ciddi bir düşüş gösterdi. Bu durum, hem operasyonel zorlukları hem de İsrail ile ilgili boykotların finansal performansa etkisini yansıtıyor. Yatırımcılar, satışlardaki düşüşün devam edip etmeyeceği ve şirketin bu olumsuz trendi tersine çevirme stratejilerinin ne olacağı konusunda endişeli. Piyasa tepkisi, şirketin geleceği hakkında belirsizliklerin olduğunu gösteriyor. Starbucks yönetimi, bu zorlukları aşmak için yeni stratejiler geliştirmek zorunda kalacak gibi görünüyor.

Boykotun Gelecekteki Etkileri ve Şirketin Tepkisi

İsrail'e verilen desteğe yönelik boykotların uzun vadeli etkileri henüz tam olarak belli değil. Ancak, Starbucks'ın satışlarındaki düşüş, tüketicilerin politik duruşlarına göre alışveriş kararlarını verme eğiliminin arttığını gösteriyor. Şirket, bu durumu nasıl yöneteceğini ve gelecekteki stratejilerini nasıl şekillendireceğini belirlemelidir. Sosyal sorumluluk ve tüketici duyarlılığının, şirketlerin başarısı için gittikçe daha önemli bir faktör haline geldiği görülüyor. Starbucks, bu değişen dinamiklere uyum sağlamak zorunda.